Semrush à 130€/mois et Ahrefs à 99€/mois, c'est bien — mais pas quand on lance son activité. Voici comment faire une recherche sérieuse avec des outils 100% gratuits.

La recherche de mots-clés est souvent présentée comme une activité réservée aux experts avec des outils chers. C'est faux. 80% du travail de recherche se fait avec des outils gratuits — à condition de savoir lesquels utiliser, et comment les combiner.

Le principe de base : vous cherchez des mots-clés avec un volume de recherche réel (des gens cherchent vraiment ça), une intention claire (on sait ce que cherche l'utilisateur), et une concurrence raisonnable (vous avez une chance de vous positionner).

Outil 01

Google Autocomplete + Recherches associées

google.fr — gratuit, toujours disponible

Commencez simplement : tapez votre mot-clé principal dans Google et regardez les suggestions automatiques. Ces suggestions sont basées sur de vraies requêtes réelles des utilisateurs français. C'est de la donnée de première main.

Ensuite, descendez en bas de la page de résultats : "Recherches associées" vous donne 8 variantes. Chaque variante peut être cliquée pour explorer de nouvelles associations.

✦ Technique avancée : tapez votre mot-clé suivi d'un underscore (ex : "webdesigner _") — Google complète avec les termes les plus recherchés après ce mot. Très utile pour les longues traînes.
Outil 02

Google Search Console — déjà couvert dans votre article précédent

search.google.com/search-console — gratuit

Si votre site a quelques mois d'existence, Search Console vous donne déjà une liste de requêtes sur lesquelles vous apparaissez. Ce sont vos mots-clés réels de départ — cherchez ceux en position 4-15 et optimisez d'abord ces pages. C'est plus rapide que de viser de nouveaux mots-clés.

✦ Pour un site tout neuf : commencez par l'Autocomplete Google, puis revenez à Search Console dans 3 mois quand vous aurez des données.
Outil 03

Ubersuggest (plan gratuit)

app.neilpatel.com/fr/ubersuggest — 3 recherches gratuites/jour

Ubersuggest affiche le volume mensuel estimé, le niveau de difficulté SEO, et le CPC (coût par clic en pub). Les 3 recherches gratuites par jour suffisent amplement si vous les utilisez bien : cherchez votre terme principal + 2 variantes, puis utilisez les autres outils pour approfondir.

La colonne "SD" (SEO Difficulty) est votre boussole : en dessous de 30, vous avez des chances raisonnables. Entre 30 et 60, c'est compétitif mais faisable avec du bon contenu. Au-delà de 60, réservez-le pour plus tard.

✦ Truc : cherchez le site d'un concurrent dans Ubersuggest (onglet "Mots-clés du site") pour voir sur quels termes il se positionne. 3 recherches gratuites = 3 analyses concurrents possibles.
Outil 04

AnswerThePublic (plan gratuit)

answerthepublic.com — 3 recherches gratuites/jour

AnswerThePublic visualise toutes les questions que les gens posent autour d'un mot-clé : "comment", "pourquoi", "quel", "est-ce que"... Ces questions sont directement utilisables comme titres d'articles de blog.

Par exemple, autour de "site web freelance", vous trouverez des questions comme "comment créer un site web pour freelance", "combien coûte un site web freelance", "quel hébergeur choisir freelance". Chaque question = un article potentiel.

✦ Utilisation directe : les questions générées par AnswerThePublic correspondent souvent aux "featured snippets" Google (encadrés en haut de page). Si vous répondez clairement à ces questions, vous pouvez apparaître en position zéro.

La méthode en pratique

En une heure, voici ce que vous pouvez faire gratuitement :

  • 20 min — Google Autocomplete sur votre activité principale : notez 20-30 suggestions et recherches associées
  • 15 min — Ubersuggest sur vos 3 termes principaux : vérifier volume + difficulté
  • 15 min — AnswerThePublic sur votre terme principal : noter les questions les plus pertinentes
  • 10 min — Vérifier les premiers résultats Google sur vos mots-clés retenus : est-ce que les pages qui se positionnent sont des gros sites ou des petits sites comme le vôtre ?

Résultat : une liste de 10-15 mots-clés prioritaires avec leurs données principales, sans dépenser un centime.

Le vrai critère — Le volume de recherche d'un mot-clé est moins important que sa pertinence pour votre activité. Un mot-clé cherché 50 fois par mois par des personnes prêtes à acheter vaut mieux qu'un mot-clé cherché 5 000 fois par des curieux.